Comment la typographie influence notre jugement

Alessio Laiso (UX designer chez IBM) et Rick Sobiesiak ont réalisé une étude sur l'influence de la typographie dans notre perception des produits.

Pour cette mini étude (un panel de 73 personnes vivant dans 17 pays différents), ils ont réalisé 4 sites Web différents (actualité, banque, fitness et magasin de fringue en ligne), chacun étant décliné en 4 typos différentes : Baskerville (réale), Fira (linéale grotesque), Helvetica (linéale) et Roboto slab (mécane).




Ils ont ensuite demandé à leur panel de classer les différentes versions des sites en fonction de 3 critères : Digne de confiance, Facile à utiliser, attirant.

Les résultats sont très intéressants (et sans grandes surprises) mais ils montrent clairement que les choix typographiques doivent être pensés en rapport avec ce qu'ils présentent.
Le Baskerville conviendra parfaitement à l'univers de la banque et de l'actualité, mais beaucoup moins bien pour un univers de fringues branchées. Ça paraît logique, mais en avoir la démonstration, c'est toujours bien :-)

Voila les résultats globaux. Pour le détail, site par site, allez voir ici :-)



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